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中国皮革协会推出证明商标“天然毛皮标志”

 

    为了适应毛皮行业发展需求,中国皮革协会从2013年开始筹备推出证明商标“天然毛皮标志”,实施毛皮行业的品牌战略,引导和培育毛皮生产企业打造自有民族品牌,彰显毛皮产品的价值,为消费者购买毛皮产品提供推荐和保障。

 

    品牌提升是行业发展必由之路

 

    随着全球经济一体化步伐的加快和毛皮产业格局的变化,是近二三十年来毛皮行业的迅速发展,使我国成为公认的毛皮生产大国和消费大国,2013年我国毛皮服装产量达到465.40万件。

 

    目前,毛皮及其制品主要还是以中高端产品为主,毛皮面料与其他材料搭配使用,使毛皮服装的季节性减弱,时尚性较强,以满足不同消费者的需求,越来越趋于时尚化、个性化,摆脱了季节性和地域性的束缚,毛皮饰品也应用于各种时尚服装、家庭装饰、汽车装饰等领域,应用范畴越来越广泛。“十二五”时期,毛皮及其制品内外销比例约为8∶2,仍以内销为主。其中又以辽宁佟二堡,河北肃宁、枣强、故城、阳原,浙江崇福、余姚,广东长腰岭等产业基地为主要代表产区。

 

    在毛皮行业发展的同时,也存在着诸多问题,例如:产品设计能力较弱,品牌发展水平较低,一些企业靠“抄板”过活,部分做加工贸易的企业则是别人提供样板,“照单抓药”,很多企业没有自己的品牌,或者是有品牌但是由于种种原因自己的品牌成了“摆设”,消费者熟知的毛皮品牌很少。这些问题造成了“国货”附加值低,只能给别人做嫁衣,利润少就走量,光走量也能挣大钱的一种惯性思维,“品牌”之路从此遥遥无期。面对毛皮企业的品牌问题,行业和企业如何练好内功,特别是通过加大实施品牌战略,带动产业转型升级,在骨干企业中实施品牌战略是毛皮行业转型升级的关键,强品牌、壮企业、优产业,推动毛皮行业由产品经济向品牌经济提升,已是毛皮行业未来发展的重要课题。

 

    产业实施品牌战略主要举措

 

    记者了解到,在过去的20年中,我国皮革行业品牌获得提升,其中证明商标“真皮标志”起到了重要的促进作用。近几年,随着毛皮企业品牌的提升,已有一批企业提出申请使用证明商标“真皮标志”。在使用过程中,很多企业提出毛皮和皮革的区别,从术语上毛皮的定义为兽皮经鞣制及机械处理使皮变成柔软,稳定耐久,合乎实用要求带毛被的革。从产品价值看,毛皮产品的附加值远远高于皮革产品;从消费者的认知度看,毛皮产品也不同于皮革产品,两者之间还是存在一定差异的。

 

    在这样的行业背景下,以及企业自身的市场需求和消费者的实际需求,实施天然毛皮标志,更好地提升毛皮产品价值,保障消费者的利益已经刻不容缓,也是推动毛皮企业品牌发展的必由之路。中国皮革协会2013年11月在“真皮标志”工作的基础上,正式启动“天然毛皮标志”注册工作。

 



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